費列羅巧克力

            項目背景:
            費列羅巧克力是享譽全球的著名品牌,集團為全球第四大巧克力制造商;
            隨著市場流通渠道越來越大、銷售環境越來越平民化,品牌的高端形象及主張在中國市場進入了一個模糊地帶。

            解決方案:
            對巧克力行業進行全掃描,圍繞品牌核心價值,重新梳理品牌戰略定位;
            確立費列羅在行業內差異化品牌核心價值“獨特”,譜寫“用特別造詣獨特”的品牌口號,鑄就品牌高端形象氣質,和消費者建立核心溝通信息;
            創造出鮮明的視覺符號“點金”,強化品牌印象和記憶,幫助消費者建立產品認知;
            產品形象、終端形象依據新定位進行全面升級,搶占終端眼球資源,結合強勢媒體整合傳播推廣,互動中深化影響力。

            最終成果:
            為品牌注入了新的內涵,牢牢鎖住了消費者心目中高端巧克力形象,形成更加清晰、突出的品牌形象認知;
            當年第四季度,同比銷量提升12%,華東地區公眾對品牌好感度提升39.1%。


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